Kỹ năng mềm Học & chia sẻ kiến thức kỹ năng mềm
Thương mại điện tử (TMĐT) đang trở nên nóng hơn bao giờ hết với sự tham gia của nhiều tay chơi lớn, quảng cáo ngoài trời (OOH) trở thành một kênh không thể thiếu để các thương hiệu chạy đua với nhau nhằm thâu tóm thị phần.
Không chạy theo cuộc chiến billboard đòi hỏi kinh phí “ngất ngưởng”, nhiều startup TMĐT chọn cho mình hướng đi ngách với những hình thức OOH thú vị, sáng tạo nhưng vẫn mang về hiệu quả cao.
Loship – ứng dụng giao đồ ăn thuần Việt, với hướng tiếp cận OOH hoàn toàn mới – trên bạt che nắng!
Thoát khỏi lối mòn trong quảng cáo truyền thống, Loship tận dụng chính những cây dù và bạt từ mạng lưới hơn 500 cửa hàng đối tác của mình để tạo độ phủ cho chiến dịch lần này. Với ưu điểm về mạng lưới đối tác sâu rộng và không mất chi phí thuê địa điểm đặt, Loship đã rất thông minh trong việc phân bổ thông điệp thương hiệu khắp các cung đường trên nhiều thành phố lớn.
Triển khai OOH tại các cửa hàng đối tác giúp Loship tiếp cận khách hàng một cách sâu rộng
Mời khách hàng cùng viết nên câu chuyện thương hiệu
Điều thú vị trong chiến dịch này là khách hàng được trực tiếp tham gia vào xây dựng thông điệp. Cụ thể, Loship đã trưng cầu ý kiến khách hàng về nội dung sẽ in trên dù và bạt che, sau đó cho thi công theo đúng như bình luận khách hàng mà không thông qua bất kỳ chỉnh sửa nào. Đây được xem là hướng tiếp cận rất sáng tạo giúp tăng nhận thức và tương tác kết nối giữa thương hiệu và khách hàng.
“Nếu cuộc đời ném cho bạn một quả chanh, hãy mang đi vắt nước. Nếu khách hàng có những nhận xét về thương hiệu của bạn, dù tích cực hay tiêu cực, hãy khéo léo tận dụng chúng một cách triệt để và sử dụng chúng như một chiến lược chinh phục khách hàng. Mọi khó khăn luôn là cơ hội để chúng ta tạo nên sự khác biệt. 99% sự thành công đến từ phản ứng của bạn với khó khăn như thế nào,” anh Nguyễn Hoàng Trung, CEO Loship chia sẻ.
Trích dẫn nguyên văn từng bình luận là cách Loship tạo nên sự khác biệt
Tốc độ và sự hiệu quả – Những yếu tố làm nên thành công của chiến dịch gọi tên Loship
Trong xu hướng marketing ngày càng đề cao tốc độ, chiến dịch của Loship càng tỏ rõ sự vượt trội với thời gian thi công kỷ lục: 500 mẫu câu được in trên 500 dù bạt khác nhau trong vòng 30 ngày và đặt tại 4 thành phố lớn – bình thường phải cần đến 5 tháng để có thể phát triển đủ số lượng nói trên. Hơn 1,000 khách hàng tham gia vào kể chuyện – có thể nói chưa một thương hiệu nào tại Việt Nam quy tụ được số lượng người tham gia sáng tạo nội dung nhiều đến vậy.
Đặc biệt, chiến dịch diễn ra trong giai đoạn căng thẳng Covid-19. Không như các doanh nghiệp khác lựa chọn phương án “ngủ đông” để tồn tại qua khủng hoảng, Loship vẫn tiếp tục thực hiện những bước đi marketing của mình, một cách tinh tế và cẩn trọng.
“Trong hoàn cảnh Covid-19, ngân sách bị cắt mạnh nhất sẽ là Marketing. Loship không có dự định kích cầu vào những thời điểm như này. Thay vào đó, chúng tôi muốn là người nhảy vọt cao nhất khi cuộc sống quay trở lại bình thường. Để làm được điều này, chúng tôi thay đổi sự tập trung từ Online sang Offline và OOH chính là cách tốt nhất để làm. Bạn hãy cứ tưởng tượng, khi quay trở lại làm việc, trong 365 ngày tiếp theo bạn sẽ thấy liên tục toàn bộ những hình ảnh thú vị của Loship trên đường đi làm. Chúng tôi muốn là công ty Việt Nam thích nghi tốt nhất và luôn vượt qua được nghịch cảnh,” CEO Loship cho biết.
OOH Loship đã có mặt tại Hà Nội, Đà Nẵng và Cần Thơ
Tiết lộ từ Loship cho thấy độ phủ thương hiệu đã tăng lên nhanh chóng. Trung bình tại Tp.HCM, cứ đi 8 con đường là sẽ nhìn thấy một hình ảnh OOH. Chiến dịch còn tạo nên một cuộc bàn tán sôi nổi trên các trang mạng xã hội. Tuy số lượng giao dịch không được tiết lộ, nhưng có thể thấy tài xế Loship xuất hiện nhiều hơn trong những ngày dịch. Là một startup Việt, thật đúng khi thấy rằng yếu tố “bản địa” đã giúp Loship đưa ra những quyết định táo bạo để đi vào tâm trí khách hàng mà đối thủ sẽ cần nhiều thời gian để cân nhắc.
Anh Phạm Ngọc Linh, Sáng lập & Giám đốc điều hành Tổ hợp truyền thông Unique nhận xét: “Quảng cáo ngoài trời có đặc tính cơ bản: Cưỡng bức người xem để họ không thể không nhìn, là kênh quảng cáo nhắm tới thị trường mục tiêu, khoanh vùng triển khai một cách hiệu quả và cụ thể nhất. Không chỉ có vậy, sự kết hợp giữa online và offline càng giúp chiến dịch quảng cáo hiệu quả hơn. Chưa kể đến xu hướng hiện nay, mọi người quan tâm nhiều tới những cái mới lạ nhưng lại gần với họ nhất. Đặc biệt, họ sẽ cảm thấy rất thú vị và thiện cảm với những thông điệp mang tới cho họ cảm giác “có mình trong đó và giống như mình nói vậy”.
Theo phân tích từ góc nhìn chuyên môn, Loship đã bắt đúng mạch những điểm như trên, để triển khai một chiến dịch quảng cáo mà tôi đánh giá là rất thành công, đặc biệt là trong thời dịch như hiện nay.”
